Már minden harmadik netezőnek van okostelefonja

molnar-judit-tavkozles

Fél év alatt 7 százalékponttal – 31 százalékról 38 százalékra – emelkedett a kütyütulajdonosok aránya a hazai internetezők táborán belül. A növekedés elsősorban az okostelefonok térhódításának köszönhető; összességében 34 százalék használ már ilyen, internetezésre is alkalmas mobilkészüléket. A kicsi, modern, high-tech eszközök forradalma tehát tovább folytatódik, erre utal az is, hogy a Hungarian Gadget Index (HGI) elérte a 14 pontot.

A kütyük átveszik a hatalmat; leáldozóban a hagyományos eszközök

Összességében a hazai internetezők 38%-a tartozik a kütyütulajdonosok körébe, azaz ennyien rendelkeznek az okostelefon, táblagép, netbook és e-könyvolvasó legalább egyikével. Fél évvel ezelőtt ez az arány még 31% volt. Okostelefonja jelenleg az internetezők 34%-ának van (32%-nak saját, további 2 százaléknak pedig céges). Az elmúlt 6 hónapban tapasztalható 8 százalékpontos okostelefon-penetráció növekedés egy része a karácsonyi időszakkal magyarázható; a másik, még inkább meghatározó tényező pedig a kínálati oldalon keresendő: a különböző mobilszolgáltatók ajánlataik döntő többségében már „csak” ilyen készülékeket kínálnak. Így napjainkban egy mobiltelefon-készülékcsere szinte már automatikusan okostelefon-vásárlást jelent.

Az egyéb vizsgált kütyük közül a leginkább elterjedt a netbook: 7% rendelkezik ilyen eszközzel; tabletje és e-könyvolvasója pedig 2-2%-nak van. Nem meglepő módon a férfiak, a fiatalok (18-29 évesek), a felsőfokú végzettségűek és a fővárosban élők körében a legmagasabb azok aránya, akik rendelkeznek ezen eszközök valamelyikével.

De milyen hatással van ezeknek a kicsi, high-tech eszközöknek a térhódítása az olyan hagyományos eszközökre, mint pl. a „nemokos” telefon, a PC vagy a laptop? A mért adatok alátámasztják azt a tendenciát, miszerint a laptopok egyre inkább átveszik az asztali számítógépek szerepét az otthoni internetezés tekintetében, a kütyük pedig a mobilitást igénylő élethelyzetekben győzedelmeskednek a laptopok felett. Hagyományos mobiltelefont már csak a netezők 80%-a birtokol, és a penetráció csökkenésére lehet számítani a tapasztalati, illetve a mért keresleti adatok alapján is. Asztali számítógépe az internetezők 74%-ának van, de ötből már csak négyen használják azt internetezés céljából. A laptopok esetén pedig a mobilitást igénylő élethelyzetekben figyelhetünk meg térvesztést: a kütyütulajdonosok jellemzően már inkább a kisebb helyen tárolható, könnyebben szállítható eszközeiket használják pl. közlekedési eszközökön, nyaraláskor vagy étteremben, kávézóban a laptopok helyett.

Annak érdekében, hogy negyedévente követni lehessen a kütyühelyzet változását a magyar internetezők körében, az NRC létrehozott egy olyan aggregált mutatószámot, az ún. Hungarian Gadget Indexet, amely egy számba sűrítve mutatja be a hazai internetes társadalom kütyükhöz fűződő viszonyát. Az index magába foglalja az okostelefonok, illetve egyéb kütyük penetrációját, valamint a kütyükön használt funkciók számát és a funkciók használatának gyakoriságát is.

A Hungarian Gadget Index az egyéni szinten elért gadget-score-ok átlaga, amely 0-100-ig vehet fel értékeket. (Példaként: 0-s gadget-score-t kap az, aki a négy vizsgált kütyü közül egyikkel sem rendelkezik. 100-as, azaz maximális gadget-score-t pedig az kaphat, aki 2 vagy több kütyüvel rendelkezik, és az eszközök által elérhető funkciók döntő többségét napi szinten használja.)

kutyuk

A hazai internetezők körében a HGI 2011 negyedik negyedévében 14,2 ponton áll, amely a fél évvel ezelőtti értékhez képest egy közel 4 pontos növekedést jelent. Az index emelkedésének hátterében nagyobb részt a kütyüpenetráció 7 százalékpontos növekedése áll, kisebb részt pedig a kütyük különböző funkciói intenzívebb használatának tudható be. A különböző vizsgált internetes tevékenységek közül a letöltést, az online zenehallgatást, videónézést és a közösségi oldalak bejegyzéseinek olvasását például 10%-kal több kütyütulajdonos végzi a kütyüjén legalább havi gyakorisággal, mint fél évvel korábban.

A jövőbeli tervek alapján a különböző kütyük közül az okostelefonnál várható a legnagyobb penetrációemelkedés, az NRC becslése szerint 2012 második negyedévének végére további 4 százalékponttal emelkedik majd az okostelefonnal rendelkezők aránya. Ez azonban közel sem azt jelenti, hogy „csupán” ennyien fognak okostelefont vásárolni az elkövetkező időszakban: a netezők 2 százalékánál ugyanis már a meglévő okostelefon cseréje prognosztizálható.

De vajon hogy alakul ténylegesen a kütyütulajdonosok aránya az idei év második negyedévében? Növekszik-e, és ha igen, milyen mértékben a Hungarian Gadget Index? Megtudhatjuk az NRC Gadget-kutatásának következő hullámából…

Kinek milyen kütyüje van? Mikor és mire használják ezeket az eszközöket? Melyek a leginkább ismert és használt márkák? Milyen dinamikusan növekszik a különböző kütyük elterjedtsége, a használat intenzitása? Ezekre és még sok más kérdésre ad választ az NRC Marketingkutató és Tanácsadó Kft. negyedéves kütyü-kutatás sorozata. A negyedévente megismétlésre kerülő kutatássorozat 2011 harmadik negyedévében indult el. A jelenlegi hullám adatfelvétele 2012 februárjában zajlott, 1000 fős mintán, a 18-69 éves internetezők körében.

Facebook
Twitter
LinkedIn

Artikel zu ähnlichen Themen

Stöbern Sie in den herunterladbaren Infografiken des NRC, nutzen Sie die Daten, die Sie finden, aber verweisen Sie bitte immer auf uns.
Lassen Sie uns reden!

Schreiben oder rufen Sie mich an und ich werde Ihre Fragen beantworten

Wir können Ihnen helfen, dass sich Ihre Investition in die Marktforschung schnell auszahlt!
Weitere Artikel von János Klenovszki
Új kollégát keresünk: piackutatási projektkoordinátor, online kérdőívszerkesztő

Adatelemző, piackutató

Magyarország legnagyobb online piackutató cége, az NRC keresi piackutató, adatelemző kollégáját!  Munkakörhöz tartozó feladatok: Akkor jelentkezz, ha  Előnyt jelent: És mit kínálunk cserébe?  Céginformáció:

A piackutatás 2024-es trendjei

A piackutatás 2024-es trendjei

Piackutatás 2024. Mega-, és mikrotrendek, szakértői beszélgetés Falus Tamással és Géczi Tamással a piackutatás jelenéről és jövőjéről az NRC friss podcastjében.

de_DEDE