Pre- and post-testing of a commercial

A reklámfilm elő- és utótesztelés egy kutatási módszer, melynek segítségével a vállalatok megmérik és elemezhetik a reklámkampányuk hatékonyságát. Az előtesztelés során a reklámfilm bemutatását megelőzően vizsgálják a fogyasztói reakciókat, míg az utótesztelés során a reklámkampány lefutása után mérik a reklámfilm hatását.
Reklámfilm elő- és utótesztelés akkor érdemes, amikor a vállalatok szeretnének biztosra menni, hogy a reklámkampányuk eléri a kívánt célcsoportot, és a várt hatást gyakorolja rájuk. Az előtesztelés segít az esetleges problémák kijavításában a kampány indítása előtt, míg az utótesztelés lehetővé teszi a kampány hatékonyságának mérését és a jövőbeni stratégia finomítását.
  • Megértés: A fogyasztók megértették-e a reklámfilm üzenetét?
  • Hitelesség: Hitelesnek találják-e a reklámot a fogyasztók?
  • Emlékezetesség: Emlékezni fognak-e a fogyasztók a reklámfilmre és annak üzenetére?
  • Hatás: A reklámfilm befolyásolta-e a fogyasztói véleményt és viselkedést a termékről vagy szolgáltatásról?
  • Fókuszcsoportok: A résztvevőkkel való beszélgetés lehetővé teszi a mélyebb megértést és a részletes visszajelzések megszerzését.
  • Személyes interjúk: A fogyasztókkal történő közvetlen beszélgetés további belátást nyújthat a reklámokra adott reakciókról.
  • Online felmérések: Egy nagyobb mintán történő adatgyűjtés lehetőséget ad arra, hogy meghatározzák, melyik reklám volt a leghatékonyabb.
  • Kereszttáblázatok (Cross-tabulation): Lehetővé teszi a különböző változók közötti összefüggések vizsgálatát, például hogyan befolyásolja a nézők korcsoportja vagy nemzetisége a reklámra adott reakciót.
  • Korrelációs elemzés: Segít megállapítani, hogy milyen mértékben függ össze két változó, mint például a reklámok megtekintése és a termék iránti érdeklődés növekedése.
  • T-próba és ANOVA (analízis a variancia): Ezek a statisztikai tesztek lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy összehasonlítsák a különböző csoportok közötti átlagos reakciókat, mint például a különböző korcsoportok vagy demográfiai csoportok válaszait.
Például egy nagy szoftverfejlesztő vállalat tervezett bevezetni egy új szoftvert a piacon. Az előzetes tesztelés során létrehoztak egy reklámkampányt, amelyet egy kiválasztott fókuszcsoportnak mutattak be. Az eredmények alapján szükséges volt módosítani a reklámfilm üzenetét és vizuális elemeit, hogy jobban vonzza a célközönséget. Miután a módosításokat elvégezték és a kampányt elindították, utótesztelést végeztek, hogy mérjék a reklámfilm hatását. Az eredmények segítették őket abban, hogy megértsék, milyen hatással volt a reklám a fogyasztók szoftver iránti érdeklődésére és vásárlási szándékára.
A reklámfilm elő- és utótesztelés lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy előre meghatározzák a reklámok potenciális hatását, minimalizálják a kockázatot és maximalizálják a visszatérést. Ezenkívül az utótesztelés segítségével a vállalatok értékelhetik a reklámkampány sikerét és meghatározhatják a jövőbeni stratégiájukat. Egy sikeres reklámkampány jelentősen növelheti a márkaismertséget és így a vállalati profitot.
Reklámfilm elő- és utótesztelés

Request for quotation

Contact us with confidence

Request for quotation

Latest articles

Új kollégát keresünk: piackutatási projektkoordinátor, online kérdőívszerkesztő

Piackutató

Magyarország legnagyobb online piackutató cége, az NRC keresi piackutató, elemző kollégáját!  Munkakörhöz tartozó feladatok: Akkor jelentkezz, ha  És mit kínálunk cserébe?  Ha magadra ismertél az

Az e-kereskedelem trendjei - 2024

Az e-kereskedelem trendjei – 2024

Az NRC-nél évtizedes távlatban látjuk az e-kereskedelmi trendeket (is), hiszen a legnagyobb magyar online kutatócégként szakmai kötelességünk ezt a területet (is) mérni. Éveken keresztül néztük,

A piackutatás 2024-es trendjei

A piackutatás 2024-es trendjei

Piackutatás 2024. Mega-, és mikrotrendek, szakértői beszélgetés Falus Tamással és Géczi Tamással a piackutatás jelenéről és jövőjéről az NRC friss podcastjében.

en_USEN