À quoi sert le web ?

nrc

Au cours du premier semestre 2008, NRC Market Research, en coopération avec TNS, a également étudié les caractéristiques Internet et démographiques des internautes hongrois, leur utilisation des médias en ligne et hors ligne, leurs habitudes de consommation et d'achat, ainsi que leurs attitudes à l'égard de la publicité.

A Recherche sur les médias pour les visiteurs (VMR) 2008 sur les personnes âgées de 14 à 69 ans qui vont en ligne au moins une fois par semaine fournissent des informations complètes et actualisées qui sont essentielles pour les acteurs du marché en ligne - propriétaires de médias, agences, annonceurs.

Au cours des six derniers mois, le nombre de personnes âgées de 14 à 69 ans qui utilisent l'internet au moins une fois par semaine a continué à augmenter. À mesure que la pénétration augmente, la nature masculine, jeune et urbaine de la population Internet diminue progressivement - mais ces groupes dominent toujours. 55% des utilisateurs fréquents de l'internet sont des hommes, 48% ont moins de 30 ans et 30% vivent à Budapest.

73% des utilisateurs fréquents de l'internet utilisent l'internet à la maison. 32% utilisent l'internet au travail et 16% à l'école.

Le fait que la proportion de personnes effectuant des activités autres que l'envoi de courriels et la navigation augmente d'année en année est une indication de la prise de conscience croissante de l'utilisation de l'internet. 92 % des internautes ont utilisé l'internet pour recueillir des informations avant de faire un achat, et 55 % recherchent régulièrement des informations sur les produits en ligne.

En ce qui concerne les activités sur Internet, la tendance est à l'augmentation de l'utilisation des services bancaires en ligne. 33 % des utilisateurs fréquents d'Internet ont géré leurs finances en ligne au cours du premier semestre 2008, soit une augmentation de 2 points de pourcentage par rapport aux six mois précédents. Les internautes ont donc de plus en plus confiance dans les services bancaires en ligne.

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L'internet est également une source d'information typique pour les demandeurs d'emploi. 2 internautes sur 3 utilisent également le web pour chercher un emploi. Les contenus multimédias sont également populaires. 57 % des 14-69 ans qui se connectent au moins une fois par semaine utilisent également le web pour écouter la radio, tandis que 33 % regardent la télévision en ligne au moins occasionnellement. Peu de gens paient encore pour télécharger. 14 % ont payé pour des logiciels, 7 % pour de la musique et 6 % pour des images ou des vidéos. Les sites de partage de vidéos gagnant en popularité, la proportion de personnes ayant téléchargé une vidéo sur l'internet augmente régulièrement. Actuellement, 18 % des personnes ont utilisé cette option.

L'étude VMR couvre un large éventail de sujets au-delà des habitudes d'utilisation de l'internet. Elle examine l'utilisation des médias en ligne et hors ligne par les internautes, mais aussi leurs habitudes en matière de vacances et de voyages. Saviez-vous que 59 % des internautes n'ont jamais pris l'avion ?

L'étude apporte également des enseignements intéressants sur les habitudes de consommation et d'achat des internautes et sur leur attitude vis-à-vis de la publicité. Des analyses sur ces sujets seront disponibles dans un futur proche via nos études téléchargeables et nos pages d'actualités.

L'enquête a été réalisée par NRC Market Research au cours du premier semestre 2008, avec 10 000 personnes interrogées en ligne. La base de données a été pondérée à l'aide des données TNS, de sorte qu'elle est représentative de la population hongroise âgée de 14 à 69 ans qui utilise Internet au moins une fois par semaine, en termes de caractéristiques démographiques clés.

L'étude sur les médias visiteurs (VMR) s'inscrit dans le prolongement d'une série d'enquêtes annuelles menées par NRC Piackutató Kft. et TNS pour les acheteurs de médias, les propriétaires de médias et les entreprises hongroises.

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