Marques masculines - VMR.man

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Recherche sur les marques

Je suis un homme et je sens comme un homme, nous dit la dernière publicité Old Spice. Old Spice ne se contente donc plus d'offrir une preuve au lieu d'une promesse, il offre un véritable flair macho, tout comme Axe ou le "manly perfect" Gillette.

Qu'est-ce qui fait qu'une marque est masculine ? Eh bien, évidemment par le fait qu'elle est utilisée - typiquement - par des hommes, et bien sûr par le fait que sa communication met l'accent sur la masculinité : sa publicité est basée sur des activités masculines, et elle sponsorise des événements qui sont populaires auprès des hommes.

Bien entendu, ce sont les consommateurs qui ont le dernier mot, et surtout le groupe cible, en l'occurrence les hommes. Dans l'enquête VMR.man, nous avons demandé aux personnes interrogées de citer jusqu'à cinq marques qu'elles considèrent comme spécifiquement masculines. Les résultats sont résumés dans le nuage de mots ci-dessous - plus le nombre de personnes ayant mentionné une marque est élevé, plus la taille des caractères est importante dans le graphique.

Certes, Old Spice, Gillette et Axe figurent en tête de liste, mais Adidas est la marque la plus citée et Nike se distingue également comme une marque très masculine.

Bien entendu, un tel graphique n'est pas exactement un indicateur de la perception de la masculinité d'une marque par le groupe cible, mais plutôt du pourcentage d'hommes qui pensent à des marques masculines. Ainsi, outre la masculinité, la familiarité spontanée joue également un rôle : sur une échelle masculine-féminine, Old Spice pourrait facilement recevoir un score moyen de masculinité plus élevé qu'Adidas - mais comme vous pouvez le voir, dans une question totalement ouverte, cette dernière obtient un score plus élevé.

Outre les marques sportives, le tableau comporte également un certain nombre de marques unisexes. Il ne serait pas étonnant de retrouver certaines d'entre elles dans un nuage de mots de marques féminines spontanément évoquées, sur la base des réponses des femmes. Je promets d'élaborer un tel nuage de mots - à l'automne, à la lumière des résultats de l'enquête VMR.woman.

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D'autres résultats du VMR sont disponibles ici.

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