Cibler les chasseurs de fortune en ligne

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Les jeux d'argent en ligne sont pratiqués par 9 % des utilisateurs d'Internet en Hongrie, soit plus de 200 000 personnes, dont 45 000 tentent régulièrement leur chance en ligne. NRC Market Research a mené une enquête auprès des joueurs en ligne au cours du premier trimestre 2008.

Dans cet article, vous découvrirez les principales caractéristiques des personnes qui tentent leur chance en ligne, ainsi que leurs différentes habitudes lorsqu'elles visitent des sites web.

L'internet devenant de plus en plus accessible, nous pouvons passer de plus en plus de temps libre assis devant l'ordinateur. Alors qu'à l'origine, les internautes utilisaient principalement l'internet pour correspondre, naviguer sur le web et lire des magazines en ligne, nous assistons aujourd'hui à une évolution vers la radio en ligne, la télévision sur IP et les jeux d'argent en ligne. Parmi ces derniers, les plus populaires sont les jeux de loterie, que 37 % des personnes qui jouent en ligne ont déjà essayés. Viennent ensuite les paris sportifs, avec seulement un point de pourcentage de retard, puis les jeux de cartes en ligne, avec 34 %. Le poker est le choix préféré de ceux qui jouent aux jeux de cartes en ligne. La part des casinos en ligne est relativement faible, avec seulement 9 %, et celle des paris sur des événements non sportifs est de 6 %.

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Les jeux d'argent en ligne sont majoritairement masculins (80 %). On pourrait penser que cela est dû à la répartition par sexe de l'utilisation de l'internet, avec une proportion plus élevée d'hommes (55 %) que de femmes (45 %). Cependant, il est facile de voir que la répartition par sexe des joueurs en ligne est plus prononcée. S'agit-il d'une activité typiquement masculine ? Pour les joueurs de jeux de cartes et de paris sportifs en ligne, certainement.

L'étude a révélé un phénomène intéressant concernant les habitudes de visite des sites web du groupe susmentionné. Bien que la fréquentation des sites iwiw, google, startlap, freemail et origo soit également particulièrement élevée parmi les joueurs en ligne, certains sites sont visités avec une intensité significativement plus élevée que les autres utilisateurs d'Internet. Pour vérifier cela, les études de marché utilisent l'indice d'affinité, où une valeur de 100 indique que la même proportion de visiteurs d'un site donné sont des membres du groupe cible (dans ce cas les joueurs en ligne) et de la population utilisatrice d'Internet âgée de 18 à 69 ans. Une valeur supérieure à 100 indique un nombre de "joueurs" en ligne plus élevé que la moyenne parmi les visiteurs du site.

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Parmi ceux qui tentent leur chance en ligne, la plateforme en ligne National Sport, certains portails d'information et des sites de téléchargement sont les meilleurs. La plupart des plus de vingt sites figurant sur la liste ont attiré l'attention des parieurs en ligne en raison de leur prédominance masculine. Cela peut s'expliquer à la fois par la répartition par sexe des joueurs en ligne (80 % d'hommes) et par le fait que les paris sportifs et les jeux de cartes en ligne sont les plus populaires parmi les joueurs en ligne.

Au vu des résultats, on peut considérer qu'en plus de mesurer le nombre de visites sur les sites web, il est certainement intéressant de suivre à l'avenir leur indice d'affinité avec notre groupe cible. Cela permettra d'accroître l'efficacité de la publicité ciblée tout en réduisant sensiblement son coût unitaire.

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