Rapport sur la pénétration de l'internet 2011/Q3

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En 2011, le taux de pénétration de l'internet dans la population âgée de 15 à 69 ans a atteint 60 %. Selon les données les plus récentes du troisième trimestre de l'enquête MillwardBrown-TNS-Hoffmann National Readership Survey (NRC), 61 % de ce groupe d'âge utilise Internet au moins une fois par mois, ce qui représente près de 4,5 millions d'utilisateurs d'Internet âgés de plus de 15 ans, selon le rapport du NRC sur la pénétration de l'Internet au troisième trimestre de 2011.

L'augmentation de la pénétration de l'internet s'accompagne d'une intensification de son utilisation : de plus en plus de personnes se connectent quotidiennement. Le nombre de personnes âgées de 15 à 69 ans utilisant l'internet chaque jour a atteint 3 millions. L'augmentation de la fréquence d'utilisation de l'internet est liée au fait que la grande majorité des internautes ont désormais accès à l'internet à la maison : 93 % des personnes utilisent l'internet à la maison, contre 27 % au travail et 10 % à l'école (alors qu'un étudiant sur deux utilise l'internet à l'école).

Az internetpenetráció alakulása – 2004-2011
Accès à l'internet au moins une fois par mois
Population âgée de 15 à 69 ans
Forrás: TNS-NRC Interbus 2004-2010, MillwardBrown – TNS-Hoffmann 2011

1

Atteindre de plus en plus de personnes en ligne

La pénétration de l'internet a connu une croissance dynamique dans tous les groupes d'âge au cours des dernières années. Neuf jeunes de 15 à 24 ans sur dix sont en ligne - ce segment ne devrait donc pas connaître de croissance significative à l'avenir. Toutefois, les groupes plus âgés ont encore une marge de progression : le taux de pénétration chez les 50-69 ans a plus que doublé au cours des trois dernières années, mais seul un tiers d'entre eux utilise encore l'internet.

Le fait que ces dernières années aient connu une croissance plus importante dans les segments de pénétration les plus faibles (personnes plus âgées, niveau d'éducation moins élevé) a bien sûr entraîné une modification de la composition démographique des utilisateurs d'Internet. La répartition entre hommes et femmes est devenue plus équilibrée, près d'un internaute sur cinq a plus de 50 ans, et la proportion de ceux qui n'ont qu'un niveau d'éducation primaire est en augmentation constante. Toutefois, l'internet reste essentiellement réservé aux jeunes et aux personnes les plus instruites : 38 % des utilisateurs de l'internet ont moins de 30 ans, 21 % ont un diplôme et 26 % sont titulaires d'une licence - et ces chiffres sont souvent nettement plus élevés que ceux de la population globale.

Tendances de la pénétration de l'internet par âge
Surfent sur l'internet au moins une fois par mois*
Population âgée de 15 à 69 ans (N=7 394 306)
* Les petits écarts qui contredisent la tendance ne dépassent en aucun cas la marge d'erreur statistique.
Forrás: TNS-NRC Interbus 2004-2010, MillwardBrown – TNS-Hoffmann 2011

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Dans le segment des 18-49 ans, qui est considéré comme le segment le plus courant d'un point de vue commercial et publicitaire, 74 % des utilisateurs d'Internet sont en ligne. Dans les sous-segments plus jeunes ou de statut supérieur, les niveaux de pénétration sont encore plus élevés, comme le montre le tableau ci-dessus. Pour les 18-29 ans, 85% sont en ligne, 88% dans le segment 18-49ABC et 93% dans le groupe cible 18-49AB. Bien que le taux de pénétration chez les 18-69 ans soit encore inférieur à 60 % (59 % actuellement), 77 % du segment 18-69ABC est déjà en ligne - et accessible.

Internet mobile : un internaute sur trois

97 % des internautes, soit plus de 4,3 millions de personnes âgées de 15 à 69 ans, utilisent l'internet au moins une fois par semaine. Parmi eux, 11 % utilisent régulièrement le haut débit mobile (également) sur leur ordinateur, et 13 % l'utilisent occasionnellement. Un tiers des utilisateurs du haut débit mobile considèrent qu'il s'agit de leur accès principal à l'internet, ce qui signifie que la majorité d'entre eux le considèrent encore comme une fonction supplémentaire.

La proportion de personnes qui utilisent l'internet directement sur leur appareil mobile augmente également. Actuellement, un cinquième des utilisateurs hebdomadaires de l'internet naviguent au moins occasionnellement sur leur mobile - une activité qui est plus courante chez les jeunes hommes.
Dans l'ensemble, 33 % des internautes utilisent une forme ou une autre d'accès à l'internet mobile.

Utilisation de l'internet mobile
Utilisation de l'internet mobile sur un téléphone portable ou une clé USB mobile
15-69 ans utilisant l'internet au moins une fois par semaine (N= 10 000)
source : NRC VMR 2011

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Source des données :
MillwardBrown – TNS-Hoffmann: Nemzeti Olvasottság Kutatás 2011/Q3
population : population hongroise âgée de 15 ans et plus
taille de l'échantillon : 18 750 personnes
CNR : VMR2011
population : personnes âgées de 15 à 69 ans qui utilisent l'internet au moins une fois par semaine
taille de l'échantillon : 10 000 personnes
TNS-NRC : InterBus
population : population nationale âgée de plus de 15 ans

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