A májusi Digital-Media Hungary konferencián elhangzott előadásomban (ami egy 1000 fős, 18+ lakosságra reprezentatív kérdőíves felmérésen alapult) azzal foglalkoztam, hogy vajon miért néznek még mindig az emberek tévét?
Persze az idősebbek – halljuk a belső hangot -, mert hát a fiatalok nem néznek, ugye, mint az közismert. Mint ahogy nem Facebookoznak. Nos, a tévére a Facebook kiváló párhuzam, csak nem úgy. Mert a fiatalok valójában mind Facebookoznak, mind tévéznek.
De máshogy.
Először is ritkábban. A leginkább szembeötlő, hogy a napi tévézés náluk már végképp nem rutin. Az azért meg kell hagyni, hogy már a teljes lakosságban sem ez az alapvetés, de a fiataloknál végképp ritka a napi tévénézés. De hogy soha nem tévéznének? Ez a 18-29, de még a 18-24 éves korosztályra sem igaz: csak ötödük zárkózik el teljesen a tévétől.
Forrás: NRC saját, 1.000 fős, 18+ lakosságra reprezentatív kérdőíves felmérése
Akkor térjünk vissza a Facebookra.
Mint a tévénél, itt is ugyanaz a jelenség látható, de kicsit más számokkal. A 30 alattiaknál kisebb a napi használók aránya, akárcsak a tévé esetében, de a különbség nem akkora, mint a tévénél. És a Facebook esetében sem magas a soha nem használók aránya a fiatalok körében. Azaz bár nem annyira lelkesednek a fiatalok a tévé és a Facebook iránt, egyik buliból sem akarnak teljesen kimaradni.
Forrás: NRC saját, 1.000 fős, 18+ lakosságra reprezentatív kérdőíves felmérése
Most pedig ismét a tévé. Vizsgáltuk azokat az okokat, ami miatt az emberek szívesen leülnek a tévé elé. Milyen különbségeket látunk a 30 alattiak és a teljes magyar népesség között? Alapvetően azt, hogy a fiatalabbak kevesebb indokot tudnak tenni a tévézés mellé. De ezen belül is feltűnőek a következők:
- Jóval kevesebben mondják, hogy azt szeretik a tévében, hogy nem kell előre dönteni arról, mit akarnak nézni, hanem csak böngészik a választékot. A fiatalok valószínűleg már inkább céltudatosabban keresik a konkrét tartalmat.
- Kevésbé hivatkoznak kedvenc műsorokra, amelyek leültetik őket a tévé elé, nincs olyan erejű ragaszkodás egyes műsorokhoz, mint az idősebbek körében.
- Náluk jóval kevésbé indok az, hogy így nem kell streaming szolgáltatásért fizetni külön, szemben az idősebbekkel. A fiataloknál talán természetesebb, hogy streamingért fizetünk.
- A fiatalok jóval kevésbé érzik azt, hogy náluk megszokás a tévé. Nem csoda, hiszen ritkább tévézők.
Más típusú műsorok ültetik le a fiatalokat a tévé elé? Inkább úgy fogalmaznánk, hogy jóval kevesebb tévé műsortípus az, amire fogékonyak a fiatalok, de azért van, ami fennakad a rostán.
Míg a közélet, a híradó, a filmek, sorozatok, kvízek, ismeretterjesztő műsorok sokkal kevésbé vonzóak a tévében számukra, addig a tehetségkutató és valóságshow műsorok jobban érdeklik őket. Ezek általában olyan műsorok, amelyeket érdemesebb valós időben nézni. Olyanok, amiket lehet, hogy megbeszélnek kortársaikkal, amiról nem akarnak lemaradni.
Forrás: NRC saját, 1.000 fős, 18+ lakosságra reprezentatív kérdőíves felmérése
Szóval akkor miért néznek tévét a fiatalok
Az én elméletem a FOMO. Ahogy a Facebook sem a legmenőbb platform, de kár lenne teljesen kimaradni belőle, a tévé is pont ilyen. Ragyogóan mutatja ezt a tehetségkutatók és valóságshow-k relatív magas súlya a fiatalok tévézési szokásaiban. Ha a tévében van az, ami éppen menő és téma, akkor a tévében nézik.
Csak jó még az a fura antennacsatlakozó valamire.
