Spotlight reklámteszt az NRC-től videós elemzéssel

A Locomotiv GT 1975-ös albumán megjelent és mindenki által ismert és szeretett „Neked írom a dalt’ című szám a Zwack Unicumnak készített reklámfilmben is kiválóan szerepelt. A megbízó egyik kimondott célja az volt, hogy egy olyan reklámfilmben hívja fel a figyelmet a márkára, amely egy dalban tud generációkat összekötni és ez a dal jó választás volt.

Az NRC Spotlight plusz reklámkutatásához készült adatvizualizációs összefoglaló is megmutatta, hogy mind a 18-43 évesek, mind az idősebb generáció felfigyelt a reklám zenéjére és egyértelműen felfelé indította el a reklámindex tetszési görbéjét. A 44 év feletti generáció estében a hangulatos archív koncertképek tovább növelték a tetszési indexet, míg a fiatalok tetszési indexe nagyjából változatlan maradt.

A házibuli borgőzös hangulata minden generáció esetében egyértelműen lehúzza a tetszési indexet, amely ezután a rész után folyamatos emelkedést produkál, amelynek csúcspontja Presser Gábor megjelenése és szájharmónikás csatlakozása az utcazenészhez.

A dal végén jelenik meg a márka, a jól ismert Unicumos üveggel, amely képi elem ugyan lejjebb viszi a tetszési indexet, azonban ez még így is magasnak tekinthető, hiszen az átlagos NRC Spotlight Benchmark 58-as tetszési indexéhez képest ez a szpot 70 pontot ért el.

A „Zwack Unicum: Neked írom a dalt” reklámfilm márkához való illeszkedése: 56, amely ugyan alatta maradt a Spotlight 63-as átlagának, azonban ez elsősorban annak köszönhető, hogy a nézők csak a legvégén jöttek rá, hogy kinek a hirdetését látják.

Összességében megállapítható, hogy a Zwacknak és a reklám készítőinek sikerült megint egy igazi ’unicum’-ot készíteni ezzel a hirdetéssel, amely generációkat köt össze, tetszésben messze felülmúlja az NRC Spotlight iparági átlagát és amelynek egy kicsit több márkázás még jobbat tett volna.  

Gratulálunk a Zwack Unicumnak, a reklám készítőinek és természetesen Presser Gábornak és dalának, amely még most is nekünk szól.  

Klenovszki János és Sági Ferenc

További információ az NRC Spotlight Plus reklámtesztekről »»

[/vc_column][/vc_row]