50. podcast adásunkban egy friss kutatásunkról mesélünk, amelyben arra a kérdésre kerestük a válaszokat, hogyan alakultak át a keresési szokásaink a hazai piacon. A kutatás további részleteit az Internet Hungary konferencián is bemutatjuk majd, október 7-én 11:15-kor.
A podcastben arra a kérdésekre kerestük a válaszokat, hogy a kutatás alapján milyen trendek láthatók a hazai keresési szokásokban, mi és milyen gyorsan változik?
A változások monitoringozása pedig elengedhetetlen reklámügynökségi oldalról is, hiszen ezek megértése mentén lehet optimalizálni a hirdetéseket.
Ismerjétek meg meghívott vendégeinket!
Püsök Ruben: a Mediator full-service reklámügynökség online marketing & PPC specialist-je.
„16 éve szippantott be az online marketing szakma, első körben még inkább a social media irányába, később pedig egyre inkább a PPC felé mozdulva, ahol már több mint 10 éve kezelem az ügyfelek kampányait, szinte minden területen.”
Turányi Bence: a Mediator full-service reklámügynökség paid social lead-je.
„Bő 7 éve foglalkozom social mediaval. eleinte content oldalon, de az utóbbi 3-4 évben a fizetett hirdetések vannak a fókuszban.”
Az AI és az újabb közösségi platformok, mint például a Tiktok megjelenésével olyan új trendek alakultak, ami alapot szolgáltatott a kutatás elkészítéséhez. Hiszen egy reklámügynökség nem csak víziókra és megérzésekre akar alapozni, hanem számokkal alátámasztott valódi adatokat akar látni – az NRC ebben nyújtott segítséget.
A Google már a múlté?
A fiatalabb generációnál nemzetközi kutatások már alátámasztották, hogy ha egy márka felkelti a figyelmüket, akkor nem a Google-ben keresnek tovább, hanem a márka social media felületeit vizsgálják meg. Kíváncsiak voltunk arra, hogy hazai piacon is jellemző vajon ez a trend?
Valamint, hogy az AI, mint eszköz mennyire épült be a mindennapjainkban? Még megmaradt a kezdeti félelem, vagy már bátrabban használjuk? Esetleg van eltérés a korosztályok tekintetében? Izgalmas kérdések, és a válaszokban is volt, ami meglepetést okozott.
Új social media felületek – új trendek?
A Tiktok az utóbbi időben jelentős növekedésen ment keresztül, már nem csak a fiatalok platformja, mint pár évvel korábban volt. De vajon az idősek is aktívan használják a felületet vagy passzív szemlélők maradtak csupán?
Hogyan függ össze a keresés és a vizuális insightok a trendek változásában? És hogyan tudják ezt szektorok – mint például az idegenforgalom – a korábbi keresésekhez képest komplexebb és előnyösebb élménnyé alakítani?
A platformok átjárása is érdekesen alakul: gondoltátok volna, hogy aki aktívan TikTokozik, az előszeretettel hallgat podcastokat?
A kutatás fontos kérdésekre kereste a válaszokat, hiszen a hipotézisek mögé így konkért adatokat tudunk tenni és így hatékonyabban tudjuk a munkánkat alakítani.
Komplexebb a változás, mint kezdetben gondoltuk?
A keresési szokások változása kihat a márkák kommunikációjára – nem csak a social mediában, hanem a weboldalak felépítésében is, így a trendek figyelése és megértése ma már alapvető feladatunk.
Ráadásul nem csak a felhasználói szokások változtak meg, hanem az AI megjelenésével a terelésük is jelentősen módosult. Hogyan segíti vagy épp hátráltatja a hirdetőket az AI megoldások a social media platformokon? Hogyan változott meg a SEO és az organikus keresések az AI overview megjelenését követően?
A válaszok egy részét megtaláljátok a Research and more podcast aktuális adásában, majd az október 7-én megrendezésre kerülő Internet Hungary konferencián! Aki pedig esetleg nem tudna részt venni, a konferenciát követő pár napon belül keresse a keresokutatas.hu oldalon!
A kutatásról
A SEARCH RESEARCH – Új platformos keresőkutatás célja annak feltárása volt, hogy a magyar internetezők milyen felületeken és milyen mintázatok szerint keresnek információt márkákról, termékekről és szolgáltatásokról. Az elemzés generációs bontásban, a keresések témája, célja és az alkalmazott eszközök szerint szegmentálva vizsgálta a felhasználói szokásokat.
Külön figyelmet kapott, miként értékelik a felhasználók a találati listák és AI-alapú keresők által kínált tartalmak hitelességét és megbízhatóságát. A kutatást két meghatározó trend indokolta: a közösségi- és videóplatformok térnyerése, valamint a generatív mesterséges intelligencia gyors terjedése. Eredményei rávilágítanak arra, hogyan alakítják e folyamatok az online keresési ökoszisztémát Magyarországon.A kutatást kvalitatív-naplózós és online kvantitatív fázisokban végeztük el, ez utóbbit 1500 fős, reprezentatív mintán.
További részletek: keresokutatas.hu
