Entretien avec Ferenc Sági et Frigyes Ur

Interview de Szilvia Bábel-Szücs avec Ferenc Sági et Frigyes Ur

Ferenc Sági
NRC Marketing Research, Consultant

Printemps, été, automne ou hiver ?
Tout est permis, mais le printemps ne doit pas être gris, l'été ne doit pas être frais, l'automne ne doit pas être chaud et l'hiver ne doit pas être morose. 🙂 Quelle est votre saison la plus intense en termes de travail en général et pourquoi ?
Je suis plus efficace en automne et en hiver. Cela peut être lié au fait que je préfère travailler l'après-midi et le soir, quand il fait sombre et calme.

Que diriez-vous de travailler demain dans un bureau où vous n'auriez pas de siège fixe, mais où vous pourriez prendre votre bureau selon le principe du premier arrivé, premier servi, tous les jours ?
À court terme, ce serait amusant. Je pense que les lieux fixes déterminent en partie les relations sociales au sein du bureau, et il serait donc intéressant de tisser des fils sociaux d'une césure pendant un certain temps. À long terme, cependant, j'aime la stabilité, alors je suis sûr que je commencerais à m'ennuyer au bout d'un certain temps.

Recherche qualitative ou quantitative ?
Je pense que chaque chercheur a ses propres convictions. Je trouve toujours le quantile plus crédible. Quali est plutôt la phase préparatoire, qui est ensuite validée par quanti. C'est plus fort que moi, je crois aux chiffres.

Placement de produits ou publicité traditionnelle ?
Les deux ensemble. Nous avons effectué des recherches à ce sujet et il est clair, par exemple, que les deux sont plus efficaces ensemble que séparément pour sensibiliser le public. Comme les stimuli ponctuels et non ponctuels atteignent le consommateur dans un laps de temps relativement court, ils sont plus susceptibles d'avoir un effet synergique.

L'enquête de mars du NRC montre que la grande majorité de la population a déjà fait un don à une association caritative ou à une personne dans le besoin. Les plus connues sont la Croix-Rouge, le Secours maltais et l'UNICEF. Les plus connues sont la Croix-Rouge, Maltese Relief et l'UNICEF. Avez-vous déjà fait un don pour une bonne cause ?
J'aime les dons tangibles, car je peux alors voir où mon don a été utilisé. Par exemple, j'ai aidé à peindre une chambre d'hôpital, ou je vivais à Szeged pendant les inondations de 2006, et j'emballais des sacs de sable sur la rive de la Tisza inondée à Algyő.

Ur Frigyes
Gestionnaire de recherche R-Time

Printemps, été, automne ou hiver ?
Az apai válaszom erre a kérdésre az szokott lenni, hogy minden évszaknak megvan a maga szépsége; meg hogy milyen jó, hogy mi több közül választhatunk, és így jobban tudjuk értékelni is egy-egy évszak előnyeit… stb. De ezt a gyerekeim se veszik be. Úgyhogy nyár.

Quelle est votre saison la plus intense en termes de travail en général et pourquoi ?
A munkám augusztus végétől december elejéig a legsűrűbb, vagy mondhatnám a legfontosabb. Ez az éves tárgyalások, az éves árbecslések és a speciális kutatások időszaka is. A rendszeres napi/heti munkák mellett itt már a nagyobb dolgoknak is keményebbek a határidejei… De szerencsére erre előre fel lehet készülni.

Que diriez-vous de travailler demain dans un bureau où vous n'auriez pas de siège fixe, mais où vous pourriez prendre votre bureau selon le principe du premier arrivé, premier servi, tous les jours ?
J'aimerais bien. Quoi qu'il en soit, la diversité est l'une des choses que j'aime dans mon travail aujourd'hui. Ce n'est sans doute pas un hasard si je travaille à RTL Klub depuis plus de 14 ans et si j'ai occupé mon bureau à au moins 15 endroits différents au cours de cette période.

Recherche qualitative ou quantitative ?
Nous faisons de la recherche commerciale, ce qui, pour moi, signifie mettre sur la table des documents que nos clients trouvent utiles dans leur propre travail. D'après mon expérience, dans notre secteur, les décisions ont tendance à se fonder sur des études quantitatives. Je suis donc de ce côté-là.

Placement de produits ou publicité traditionnelle ?
Bien entendu, les deux ont leur rôle à jouer. Et ce rôle est déterminé non seulement par les aspects de communication, mais aussi par les possibilités juridiques. Grâce au nouveau cadre juridique mis en place à partir de 2011, je suis actuellement très favorable à la diffusion d'un grand nombre de spots publicitaires non publicitaires à la télévision et à la relance de ce secteur d'activité. Mais à plus long terme, il ne serait pas bon que cela se fasse au détriment de la publicité traditionnelle, car la publicité traditionnelle est un espace plus libre pour les annonceurs sur le plan créatif et juridique, ce qui peut en fin de compte profiter au consommateur/téléspectateur.

L'enquête de mars du NRC montre que la grande majorité de la population a déjà fait un don à une association caritative ou à une personne dans le besoin, les plus connues étant la Croix-Rouge, le Service de secours de Malte et l'UNICEF. Les plus connues sont la Croix-Rouge, le Maltese Relief Service et l'UNICEF. Avez-vous déjà fait un don pour une bonne cause ?
Bien sûr. Régulièrement.