Au cours des deux dernières années, le nombre de femmes utilisant l'internet en Hongrie a été multiplié par un et demi, avec 1,6 million de femmes utilisant l'internet au moins une fois par semaine. Le web était autrefois qualifié de "masculin" parce que les hommes constituaient la majorité des utilisateurs de l'internet, mais cette domination masculine a aujourd'hui disparu : l'équilibre entre les hommes et les femmes parmi les utilisateurs adultes de l'internet est aujourd'hui tout à fait respecté.
Après avoir étudié les enfants, les jeunes de 15 à 25 ans et les décideurs d'entreprise, la société d'études de marché a inclus les femmes dans l'enquête VMR.woman.
Au fur et à mesure que la proportion de femmes parmi les utilisateurs de l'internet augmente, le nombre de sites web spécifiquement destinés aux femmes et le nombre de portails féminins plus généraux ou spécifiques augmentent régulièrement. Le contenu de ces sites est naturellement adapté aux intérêts des femmes qui utilisent l'internet : neuf sur dix d'entre elles aiment lire des articles sur la santé et la nutrition, ainsi que des recettes de cuisine, que la moitié d'entre elles recherchent activement sur les sites concernés. Bien entendu, la décoration intérieure, la mode et les soins de beauté sont également des sujets très féminins sur l'internet, mais les contenus ésotériques sont également plus populaires auprès des femmes.
Le type de sites web sur lesquels vous naviguez a une grande influence sur vos centres d'intérêt. Les types de sites web les plus visités par les femmes sont les sites de réseaux sociaux et les systèmes de messagerie. Viennent ensuite les portails féminins, les sites consacrés à la santé et les portails gastronomiques. Pour ces deux derniers types de sites, la proportion de visiteurs augmente avec l'âge.
Deux tiers des femmes qui utilisent l'internet préfèrent s'en servir pour quelque chose d'utile, et seulement une sur dix préfère l'utiliser pour s'amuser. Dans le même ordre d'idées, l'internet leur permet surtout de rester en contact avec leurs amis, en particulier ceux qui sont éloignés, mais c'est aussi un outil important pour obtenir des informations générales ou des informations liées à leurs centres d'intérêt. Toutefois, il est moins souvent utilisé pour s'exprimer. Chez les hommes, cette dernière valeur serait vraisemblablement plus élevée.
Presque toutes les femmes qui utilisent l'internet visitent un site web destiné aux femmes, même si elles ne pensent pas toutes que le site qu'elles visitent peut être décrit comme un "portail pour femmes". 21 % des femmes sont tout à fait d'accord, 61 % sont plus d'accord pour dire que les sites féminins sont vraiment destinés aux femmes, et à peu près la même proportion est d'accord pour dire que le contenu de ces sites couvre des sujets d'intérêt pour les femmes. Il est toutefois intéressant de noter qu'une femme sur deux estime qu'une proportion importante des visiteurs des sites féminins sont des hommes.
L'étude VMR.woman explore les habitudes d'achat et de consommation en ligne et hors ligne des femmes, leur réceptivité à divers outils promotionnels, leur mode de vie, leur utilisation des médias et leur opinion sur les rôles féminins et masculins, ainsi que leurs habitudes de visite des sites web et d'utilisation de l'internet.
La collecte de données en ligne pour l'enquête VMR.woman 2009 a été réalisée par NRC Ltd. entre le 15 et le 30 septembre 2009. L'enquête explore les habitudes d'achat et de consommation des femmes âgées de 18 à 69 ans, leur réceptivité aux outils promotionnels, leurs opinions sur les rôles féminins et masculins, et fournit une image complète de leurs habitudes d'utilisation de l'internet et de visite des sites web. L'étude, qui peut être achetée, fournit également une analyse agrégée et comparable des différences entre les groupes d'âge (18-29, 30-39, 40-49, 50-69).
Un outil indispensable pour les opérateurs de portails féminins et les annonceurs ciblant les femmes - l'étude et la base de données (y compris le logiciel d'analyse) peuvent être commandées pour 250 000 HUF + TVA.
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