Reklámfilm elő- és utótesztelés akkor érdemes, amikor a vállalatok szeretnének biztosra menni, hogy a reklámkampányuk eléri a kívánt célcsoportot, és a várt hatást gyakorolja rájuk. Az előtesztelés segít az esetleges problémák kijavításában a kampány indítása előtt, míg az utótesztelés lehetővé teszi a kampány hatékonyságának mérését és a jövőbeni stratégia finomítását.

• Fókuszcsoportok: A résztvevőkkel való beszélgetés lehetővé teszi a mélyebb megértést és a részletes visszajelzések megszerzését.
• Személyes interjúk: A fogyasztókkal történő közvetlen beszélgetés további belátást nyújthat a reklámokra adott reakciókról.
• Online felmérések: Egy nagyobb mintán történő adatgyűjtés lehetőséget ad arra, hogy meghatározzák, melyik reklám volt a leghatékonyabb.

• Kereszttáblázatok (Cross-tabulation): Lehetővé teszi a különböző változók közötti összefüggések vizsgálatát, például hogyan befolyásolja a nézők korcsoportja vagy nemzetisége a reklámra adott reakciót.
• Korrelációs elemzés: Segít megállapítani, hogy milyen mértékben függ össze két változó, mint például a reklámok megtekintése és a termék iránti érdeklődés növekedése.
• T-próba és ANOVA (analízis a variancia): Ezek a statisztikai tesztek lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy összehasonlítsák a különböző csoportok közötti átlagos reakciókat, mint például a különböző korcsoportok vagy demográfiai csoportok válaszait.

Például egy nagy szoftverfejlesztő vállalat tervezett bevezetni egy új szoftvert a piacon. Az előzetes tesztelés során létrehoztak egy reklámkampányt, amelyet egy kiválasztott fókuszcsoportnak mutattak be. Az eredmények alapján szükséges volt módosítani a reklámfilm üzenetét és vizuális elemeit, hogy jobban vonzza a célközönséget. Miután a módosításokat elvégezték és a kampányt elindították, utótesztelést végeztek, hogy mérjék a reklámfilm hatását. Az eredmények segítették őket abban, hogy megértsék, milyen hatással volt a reklám a fogyasztók szoftver iránti érdeklődésére és vásárlási szándékára.