Az elmúlt időszakban Magyarországra, a hazai online kutatásba is beszivárgott egy olyan nemzetközi trend, aminek az az eredménye, hogy egyre több olyan, egyébként reprezentatívnak mondott kutatás készül, amely esetében a reprezentativitás megszokott kritériumai csak részben teljesülnek. Ez pedig komoly aggályokat vethet fel e kutatások megbízhatóságával kapcsolatban.

Erről a jelenségről beszélgettünk, továbbá arról, hogy mire érdemes odafigyelniük a megrendelőknek, hogy valóban olyan kutatásokat kapjanak, amelyek alapján megalapozott üzleti döntéseket hozhatnak.